Pour préparer le tourisme au Maroc en 2027, la plupart des dirigeants s’appuient sur les chiffres 2025 et 2026 relayés par la presse. Beaucoup sont mal compris, dépassés ou tout simplement faux. Or 2027 est la première année après l’échéance de la feuille de route 2023-2026 : bâtir son budget sur une donnée mal lue coûte cher.
L’essentiel
- Les 19,8 millions d’arrivées de 2025 incluent les Marocains résidant à l’étranger, qui représentaient 49 % des arrivées en 2024.
- Les recettes voyages 2024 définitives sont de 114,5 milliards de dirhams, et non 112,5 ; elles atteignent 138,6 milliards en 2025 (Office des changes).
- Le PIB touristique pèse 7,5 % du PIB en 2025 (HCP, provisoire) ; la branche « hébergement et restauration » seule environ 4,3 %.
- La feuille de route 2023-2026 arrive à échéance : ses objectifs ont été dépassés en 2025, et le cap suivant est de 26 millions de touristes en 2030.
Erreurs n° 1 et 2 : mal lire les arrivées et les recettes
Croire que 19,8 millions d’arrivées sont 19,8 millions d’étrangers
Le Maroc a accueilli 19,8 millions de touristes en 2025, en hausse de 14 %, selon le ministère du Tourisme. Ce chiffre compte à la fois les touristes étrangers et les Marocains résidant à l’étranger (MRE). En 2024, dernière répartition officielle trouvée, les étrangers représentaient 51 % des arrivées (8,8 millions) et les MRE 49 % (8,6 millions).
Pourquoi c’est important : un MRE dort souvent en famille et consomme différemment d’un touriste étranger. Si votre établissement cible une clientèle internationale, c’est la moitié étrangère qui constitue votre marché de départ.
Citer un chiffre de recettes provisoire
Le chiffre de 112,5 milliards de dirhams de recettes pour 2024 circule encore. C’était une donnée provisoire. Le rapport annuel de l’Office des changes retient 114,5 milliards en 2024 et 138,6 milliards en 2025, soit +21 %. La France reste le premier marché contributeur (43 milliards), devant l’Espagne (20,5 milliards) et l’Italie (10,6 milliards).
Même réflexe pour 2019, souvent utilisé comme année de référence : les recettes voyages étaient de 78,8 milliards de dirhams, et non de 81 milliards comme on le lit parfois.
Erreur n° 3 : confondre PIB touristique et hôtellerie-restauration
Deux mesures coexistent. Le compte satellite du tourisme du HCP additionne toute la valeur créée par la consommation des visiteurs (hébergement, restauration, transport, commerce, loisirs) : 129,7 milliards de dirhams en 2025, soit 7,5 % du PIB, chiffre provisoire. Les comptes nationaux isolent la branche « hébergement et restauration » : 73,2 milliards de dirhams de valeur ajoutée en 2025, environ 4,3 % du PIB, restauration des résidents comprise.
Le premier chiffre mesure l’économie du tourisme ; le second, un secteur d’activité. Les mélanger fausse toute comparaison.
Notre étude sur le tourisme et l’hôtellerie au Maroc présente ces deux séries côte à côte, avec leurs sources.
Guide gratuit
Toutes les données officielles du tourisme, vérifiées une à une, et une page dédiée aux chiffres erronés qui circulent : téléchargez l’étude gratuite.
Erreur n° 4 : s’appuyer sur un « taux d’occupation national »
Des taux comme « 51 % d’occupation, seuil de rentabilité à 70 % » apparaissent dans certains articles. Aucun taux d’occupation national annuel officiel n’a été trouvé ; le seuil de 70 % est l’avis d’un investisseur cité par la presse.
Les données officielles disponibles sont les nuitées : 39,8 millions dans les hébergements classés à fin novembre 2025 (+9 %), selon la DEPF. Pour un projet, raisonnez sur les nuitées de votre ville et sur vos propres chiffres, pas sur une moyenne nationale introuvable.
Erreur n° 5 : prendre l’emploi pour une statistique
Le ministère du Tourisme annonce 894 000 emplois directs en 2025, contre 802 000 en 2022. Le HCP ne publie pas de branche « tourisme » dans son enquête emploi : ce chiffre est une estimation ministérielle dont la méthode détaillée n’est pas publique. Le chiffre ancien de « 827 000 emplois, 5 % de l’emploi total » est à la fois dépassé et incohérent.
Rapportés aux 10,87 millions d’actifs occupés recensés par le HCP en 2025, 894 000 emplois feraient environ 8 % de l’emploi, pas 5 %. Retenez un ordre de grandeur, pas une précision au millier près.
Erreur n° 6 : mal lire la dynamique 2025-2026
La feuille de route du tourisme 2023-2026, signée le 17 mars 2023 avec le secteur privé, fixait des objectifs pour 2026. On lit parfois qu’ils ont été atteints « dès 2024, avec deux ans d’avance ». C’est imprécis : l’objectif de 17,5 millions de touristes n’était pas atteint en 2024 (17,4 millions). Il l’a été en 2025.
| Indicateur | Objectif 2026 | Réalisé |
|---|---|---|
| Arrivées | 17,5 millions | 19,8 millions en 2025 |
| Recettes en devises | 120 Md DH | 138,6 Md DH en 2025 |
| Horizon 2030 | 26 millions de touristes | 15,7 millions à fin septembre 2026 |
À fin septembre 2026, le Maroc comptait 15,7 millions d’arrivées, +5 %, contre +14 % sur l’ensemble de 2025. Les recettes, elles, progressent plus vite : 97,9 milliards de dirhams à fin août 2026, +9,7 %. La dépense par visiteur augmente : la qualité paie davantage que le volume.
Prolonger mécaniquement la croissance de 2025 dans un business plan serait donc une erreur. Construisez plusieurs scénarios.
Comment utiliser ces chiffres pour votre établissement
- Partez de votre ville : les nuitées locales et leur évolution sont plus parlantes que les totaux nationaux.
- Identifiez vos marchés émetteurs : en 2025, les plus fortes hausses venaient de l’Italie (+21 %), du Royaume-Uni (+18 %) et des Pays-Bas (+15 %).
- Calculez vos propres indicateurs : taux d’occupation, prix moyen, revenu par chambre disponible, part des plateformes.
- Fixez vos prix sur la valeur : notre article sur la stratégie de prix pour PME détaille la démarche.
- Inscrivez vos choix dans une trajectoire : voyez comment définir votre vision 2030 en cohérence avec les orientations nationales.
Questions fréquentes
Combien de touristes le Maroc a-t-il accueillis en 2025 ?
19,8 millions, en hausse de 14 %, selon le ministère du Tourisme. Ce chiffre inclut les MRE, qui représentaient 49 % des arrivées en 2024.
Quel est le montant des recettes touristiques en 2025 ?
Selon l’Office des changes, les recettes voyages ont atteint 138,6 milliards de dirhams en 2025, contre 114,5 milliards en 2024. La balance voyages dégage un excédent de 105,4 milliards.
Existe-t-il un taux d’occupation hôtelier national officiel ?
Aucun taux d’occupation national annuel n’est publié de façon officielle et régulière. Les données disponibles portent sur les nuitées dans les hébergements classés.
Fixer vos priorités 2027 sur des données fiables
Un bon chiffre, bien lu, évite un mauvais investissement. Pour votre budget 2027, trois réflexes :
- Prendre les dernières données publiées (2025 et 2026) et les citer comme telles, sans les extrapoler.
- Construire plusieurs scénarios : la croissance des arrivées est passée de +14 % en 2025 à +5 % à fin septembre 2026.
- Confronter les moyennes nationales à vos propres résultats : occupation, prix moyen, canaux de vente.
Notre étude tourisme et hôtellerie vous donne la base officielle ; votre tableau de bord fait le reste.
Demander un diagnostic : nous analysons avec vous le positionnement, la rentabilité et les indicateurs de votre établissement.
Sources : ministère du Tourisme (arrivées 2024, 2025 et 2026 ; emplois), Office des changes (balance des paiements 2025, recettes voyages), HCP (compte satellite du tourisme 2025, comptes nationaux 2025), DEPF (notes de conjoncture 2025 et 2026).
